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这些年，国货品牌兴起，其成为了消费市场当中颇具特色的闪光点，电商平台相继加入，电商平台推进了新国潮展队，这种现象展露了消费者对于本土文化的认可，这种现象呈现了数字技术对传统制造业的助力功效 。
新国潮的兴起背景
新国潮兴起，与年轻消费者对本土文化认同感增强紧密有关系，根据2021年麦肯锡消费报告显示，中国“Z世代”消费者对国产品牌偏好度超过国际品牌，这种趋势在关乎服装领域尤为显著，这种趋势在关乎美妆领域尤其明显，这种趋势在关乎家电领域特别突出，与此同时，国内制造业经过多年技术积累，在产品设计方面实现了显著提升，为新国潮奠定了产业基础，在产品品质方面达成了明显进步，为新国潮奠定了产业基础。
电商平台快速发展起来，给新国潮品牌提供了关键渠道。拼多多等平台运用大数据剖析消费者需求，为国产品牌精准确定目标客群。这般数字化营销方法大幅降低了品牌市场调研成本。使得新兴国潮品牌能够迅速拓展市场。
平台扶持措施解析
2022年1月，“新国潮”行动启动，此行动由拼多多提出详细扶持方案后开展，该计划承诺投入百亿资源包，重点培育十个百亿级国潮品牌与百个十亿级国潮品牌拼多多新用户助力网站，同时平台成立专项运营团队，为合作品牌提供定制化线上营销方案。
在具体执行层面，平台推出了秒杀扶持计划，平台还推出了百亿补贴造星计划，这些措施借助流量倾斜，凭借价格补贴助力国产品牌迅速建立市场认知，数据表明，活动首周参与品牌的销售额平均增长，增长至三倍，其中家电和美妆品类呈现得格外突出 。
重点扶持领域
此次行动，专门设定了家电专属扶持通道，该通道属于3C专属扶持范畴，还是服装等传统制造业确立并具备的专属扶持路径，如美的空气炸锅这款产品，依靠平台专项推广，实现了单日销量突破十万台的状况，这般传统制造企业，通过电商平台，达成了从生产端直接抵达消费者的转型 。
被重点扶持的对象当中包含着老字号品牌，此次活动专门设置了老字号专区，运用直播带货以及打造爆款等诸多方式，让传统品牌重新展现出活力。就像上海家化旗下存在的多个老字号产品，在活动开展的期间，其销售额跟以往同一时期相比较，增长的幅度超过了五倍 。
品牌合作案例
有多家国产品牌，借助此次活动做到了业绩突破，鸿星尔克推出了“清明上河园”系列板鞋，该系列板鞋按照传统文化元素进行设计，上线仅仅不过三天就卖光了，像这样把文化符号和现代产品相融合的方式，赢得了年轻消费者的喜欢。
薇诺娜等新锐美妆品牌做到了借助平台资源得以实现快速增长，该品牌针对敏感肌研发出了护肤系列，凭借平台精准推送机制于二三线城市收获了大量新客源，这类案例呈现出了电商平台在助力国产品牌拓展市场方面的独特优势。
数字化转型支持
拼多多给新国潮品牌予以全链路数字化服务，于产品设计阶段便着手介入，借由平台消费数据引领品牌开展新品研发，这般逆向定制模式切切实实地削减了企业的库存风险，提升了产品市场匹配度。
在生产制造的过程当中拼多多新用户助力网站，平台会把消费者反馈而来的状况，及时地传送给企业，依靠这个来帮助达成柔性生产，举例来说，有一家家电企业，按照平台给出的数据，对生产线作出调整，将新品开发的周期，由传统模式下的半年，缩短至两个月，如此这般的一种深度合作模式，正逐渐成为制造业数字化转型的关键途径 。
未来发展趋势
旨在实现新国潮可持续发展的创新性要素数量是更多得多的，除现有的营销方面支持之外，后续很可能增强产品研发以及供应链优化两方面合作得以实现发生的可能性，当下平台正在寻觅与设计机构开展合作，这么做的目标是为国产品牌给予专业设计资源对接方面的服务。
跨境电商正朝着前发展，新国潮品牌迎来出海契机，一些平台着手试点跨境业务，为国产品牌开拓海外市场，这样一种内外协同的发展样式，有可能成为未来国潮品牌增长的全新动力！
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